25/08/2023
Marcas de Impacto
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“Diseñando Marcas Regenerativas” fue el título de la disertación que hizo Raphael Bemporad, s […]
“Diseñando Marcas Regenerativas” fue el título de la disertación que hizo Raphael Bemporad, socio fundador de BBMG, en la última edición de Sustainable Brands Montevideo, del 31 de Mayo del 2023, organizado por Loving en alianza con Urban y Sustainable Brands.
Raphael, presenta a BBMG como una Consultora de Marca e Impacto Social -situada en Nueva York, USA- que dice trabajar con “líderes que no esperan por las cosas que no pueden esperar”. Y arranca su presentación con una promesa y un desafío que está en el escritorio de cualquier líder de marca que se precie de tal: ¿Cómo podemos satisfacer las aspiraciones de la Generación Z y cambiar la cultura para tener un futuro floreciente?
El Momento Presente
Raphael se refiere al momento actual utilizando una palabra poco frecuente “Liminar”, la cuál dice se refiere a un momento de transición, un umbral, un espacio entre historias. Y señala con especial énfasis y entusiasmo una dirección de viaje que va desde “El mundo en que vivimos” hacia “El Mundo que queremos”.
El Rol de las Marcas
¿Cómo podemos aprovechar el poder de las marcas para potenciar el cambio?
Según él, aplicando un cambio sistémico de “Todo al mismo tiempo”.
- Rediseñando Sistemas para cambiar los negocios
- Innovando Productos & Servicios para cambiar el comercio
- Volver a Contar Historias para cambiar la cultura
Las Personas: Realidades y Tensiones de las Nuevas Generaciones
De acuerdo al último reporte liderado por BBMG y GlobeScan, «Liderando Marcas Regenerativas«, el cuál recoge opiniones de más de 30.000 consumidores, activistas y profesionales de todo el mundo, los jóvenes de las nuevas generaciones (en especial GEN Z), son muy conscientes de las consecuencias de las Emergencia Climática y sienten culpa el impacto del Cambio Climático así como también importantes alarmas en su propia salud vinculadas con una gran Eco-Ansiedad.
Aun así, también expresan cierto optimismo por el cambio y consideran ,que en los próximos 10 años, la mayoría de las personas vivirán estilos de vida respetuosos con el ambiente.
¡Conoce a los SHIFTERS!
Los “SHIFTERS” -me resulta difícil de traducir pero me animaría a describirlos como “aquellos que van a provocar el cambio”- representan un segmento del 47% de los consumidores de USA, frente a un 36% de los PRAGMÁTICOS y un 17% de los TRADICIONALES.
Los SHIFTERS: tienen entre 18 y 44 años, son más materialistas, están preocupados por cuestiones medioambientales como el cambio climático y más interesados en el papel de la tecnología y la innovación en la mejora del mundo.
Los Shifters adoptarán productos y servicios sostenibles para impulsar el mercado y dar forma a la cultura
Los PRAGMÁTICOS: el 60% son mujeres, de 45 años y más, sus prioridades se centran en la salud y el bienestar y aprecian los productos sostenibles que hacen la vida mas fácil, sencilla y eficiente. El precio y la calidad son las principales consideraciones, pero la sostenibilidad es una ventaja bienvenida.
Los Pragmáticos escalarán a productos y servicios sostenibles a medida que ofrecen acceso, asequibilidad y facilidad.
Los TRADICIONALES: también de 45 años y más, priorizan la salud personal y pasar tiempo con la familia y están menos preocupados por el cambio climático. Menos confianza en las tendencias de sostenibilidad y no están interesados en cambiar su comportamiento.
Los Tradicionales darán la bienvenida a productos y servicios sostenibles cuando estos no se sientan como un cambio.
Diseñando Marcas Regenerativas
Hay tres cualidades clave que las Marcas Regenerativas necesitan para triunfar en esta nueva era.
- AWARE [Conscientes]: sentir y satisfacer las necesidades más profundas y verdaderas de las personas y la sociedad.
- ADDITIVE [Aditivas]: devolver más de lo que se recibe, desempeñando un rol positivo y generativo en un ecosistema vivo e interconectado.
- ALIVE [Vivas]: crear energía e impulsar la cultura para dar forma a lo que somos y la manera cómo vivimos.
¡GRACIAS TOTALES! a Raphael Bemporad por su gran generosidad y talento, y a todo el equipo de BBMG. Esperamos poder seguir co-evolucionando este trabajo tan interesante y necesario.
¡Hasta pronto!
